Продвижение корпоративного сайта

Корпоративный сайт должен стать одним из активов компании в маркетинговой стратегии направленной на входящий маркетинг

С помощью корпоративного сайта маркетолог может решить несколько задач:
  • Сформировать обращения потенциальных клиентов настроив контекстную рекламу и проведя работы по оптимизации сайта для органического поиска продаваемых услуг или товаров в интернете;
  • Корпоративный сайт может выполнять PR функции формируя репутацию у партнёров и инвесторов.

Продвижение корпоративного сайта можно выполнить своей командой специалистов или отдать на аутсорсинг в SEO-агентство +7(499)404-18-38.В любом случае для его продвижения в Яндекс, Google требуется выполнить ряд мероприятий  и работ с ним.

Коротко по работам:

1 мес — ИССП — маркетинговое исследование (разовое), старт оптимизации сайта в Яндекс и Гугл (согласно ТЗ), подготовка рекламной площадки и запуск контекстной рекламы в Яндекс Директ /Гугл адс.

2 мес — готовое тех.задание по доп.правкам для улучшения внешнего вида сайта (на основании ИССП), отчет за первый месяц о проделанных работах, продолжение оптимизации, план работ по сео на 6 месяцев, трафик от контекстной рекламы (заявки, звонки, заказы).

3 мес — обновленный, улучшенный сайт, результаты по запросам ( 30 % выход в ТОП по утвержденным запросам, далее 50% на 5-6мес, 80% и более), трафик от рекламы контекстной и сео, динамика роста входящих заявок и звонков.

Далее наблюдаете динамику роста конверсии сайта (лидогенерация, продажи), увеличения продаж и заказов.

Ключевые моменты по продвижению сайта

Цель продвижения корпоративного сайта – повысить продажи с него путем привлечения на сайт целевых посетителей и улучшения его продающих свойств.

Только целевые посетители способны увеличить продажи с сайта.

1. Полный комплекс работ по увеличению посещаемости. Исправление технических ошибок. Грамотное написание оптимизированных мета-тегов и текстов. Оптимизация страниц под ключевые запросы. Постоянная аналитика и работа с сайтом для удержания первых позиций

Всё это приведет к значительному росту целевой посещаемости. А когда увеличим трафик, будет база для юзабитили-аналитики, проведем работу с поведенческими факторами и увеличением конверсии для ещё большего увеличения продаж.

2.Полностью прозрачное планирование работ и отправка плана работ каждый месяц.

3.Ежемесячные отчеты с описанием выполненных работ, позициями сайта,посещаемостью и статистики сайта.

4.Персональный менеджер – Ваш личный помощник и связующее звено между SEO-специалистами и клиентом. Это профессионал способный ответить на любой Ваш вопрос, объяснить каждую мелочь простым для клиента языком.

5.Все работы под ключ – аналитика по 1000 факторов, составление технических заданий, написание текстов копирайтерами в штате, реализация всех доработок по продвижению на сайте под ключ. (Собственные программисты в штате, работаем с любой CMS).

SEO продвижение корпоративных сайтов

Продвижение корпоративного сайта

С сайтом проводятся определённые работы и в плане юзабилити, технической стороны, оптимизации и т.д. По ключевым запросам также выходы в топ не по продающим запросам, в частности информационные.

Подбирается семантика сайта по тем запросам по которым ваши услуги, работы, товары ищут в интернете.

Если от рекламы сайта Вы ожидаете максимальный эффект. Для того чтобы не спускать бюджет впустую, мы предлагаем Вам построить Вашу рекламную кампанию по следующим принципам:

  • На первом этапе мы проанализируем спрос на Вашу продукцию или услуги, чтобы учитывать факторы сезонности и прочее при построении рекламной кампании.
  • Грамотные специалисты исследуют Ваш конкурентный рынок, ценовую политику, затрагивая не только прямых конкурентов, но и всех, кто может встать между Вами и Вашим клиентом в сети, сделают сравнительную аналитику преимуществ и недостатков относительно Ваших конкурентов.
  • По результатам проведенных исследований, мы составляем рекомендации для повышения конверсии и улучшения видимости Вашего сайта в сети. Реализация рекомендаций нашими специалистами по льготным ценам (или Вы можете всё сделать самостоятельно).

Для нашей компании важно, чтобы позиционирование Ваших услуг на рынке было максимально продающим и привлекательным, чтобы Ваше предложение было максимально конкурентоспособным.

  • С первого месяца мы начинаем работу по поднятию корпоративного сайта в первую десятку поисковых систем Яндекс и Гугл.
  • При необходимости запустим рекламу в контекстных сетях direct.yandex.ru и adwords.google.ru.
  • На второй месяц будет готово исследование, на базе которого мы сможем улучшить как продающие свойства Вашего сайта, так и позиционирование Вашей компании на конкурентном рынке.

    Таким образом, уже на второй месяц сотрудничества у Вас на руках будет стратегический план развития рекламной кампании, звонки с контекстной рекламы и развивающаяся рекламная кампания по SEO.

Что Вы получаете уже после первого месяца сотрудничества?

  • Оптимизированные и настроенные посадочные страницы сайта под ранжирующие факторы поисковых систем.
  • Прописываются на посадочных страницах СЕО-тексты под ключевые запросы, при необходимости создаются новые страницы на сайте.
  • Улучшение уже существующих позиций и индексация новых в поисковых системах (на основе технического задания, согласованного с Вами).
  • Информацию о конкурентах: ценовая политика, как они описывают свой товар/услугу, технических характеристиках, конкурентных преимуществах, сервисах, гарантиях, акциях.
  • Что продвигают Ваши конкуренты в интернете, на что они делают больший упор, на что акцентируют свое внимание.
  • Проверяются Ваши каналы связи (насколько удобно, быстро можно с Вами связаться), даются рекомендации (на основе конкурентов), как и что возможно улучшить для удобства Ваших клиентов (при необходимости).
  • Готовый анализ поведенческого фактора у Вас на сайте. Почему происходят «отказы» на сайте. Даются рекомендации по сокращению количества отказов.
  • Готовое решение по улучшению конверсии на Вашем сайте и, следовательно, увеличению прибыли.
  • Отчет о проделанных работах в конце месяца.
В первый месяц работ проводится предпроектное исследование.

▪ Оценка трафикового потенциала сайта
▪ Анализ CMS на эффективность продвижения. Внесение доработок в CMS в случае необходимости ее адаптации к продвижению сайта по позициям
▪ Анализ наполненности сайта с точки зрения продвижения по позициям
▪ Анализ текущей видимости сайта по НЧ и СЧ- запросам. Выделение НЧ-, СЧ-, ВЧ-запросов, которые на данный момент в ТОПе с целью сохранения текущих позиций. Создание списка страниц и запросов, видимость которых необходимо сохранить.
▪ Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
▪ Проверка сайта на наличие обязательных SEO-модулей тематики. Исправление и доработка сайта при необходимости.
▪ Разбиение структуры сайта на кластеры и сегменты, анализ текущей видимости сегментов
▪ Анализ истории продвижении сайта, анализ отчетов от предыдущих подрядчиков (если таковые имеются).
▪ Создание плана продвижения сайта по позициям на 3 месяца.
▪ Всё это приведет к значительному росту целевой посещаемости. А когда увеличим трафик, будет база для юзабитили-аналитики, проведем работу с поведенческими факторами и увеличением конверсии для ещё большего увеличения продаж.

  • Полная техническая оптимизация сайта.

▪ Поиск и исправление 100 технических факторов, отвечающих за правильное «считывание сайта поисковыми системами, в том числе: обработка 404 ошибки, настройка кодировки страниц на редиректы, поиск «битых ссылок», анализ размеров страниц и скорости загрузки сайта, анализ логов сервера и еще более 100 технических факторов
▪ Анализ возможности перехода на протокол HTTPS. Установка SSL-сертификата на хостинг и переход на протокол HTTPS, если возможно.
▪ Анализ данных по панелям веб-мастер Яндекс, Google. ТЗ на исправление
▪ Проверка региональности. Проверка корректности адресов в Яндекс.Адреса, Яндекс.Каталог Проверка присвоения региона в Яндекса.
▪ Поиск страниц с ошибками, пустых страниц и другого технического или неактуального контента.
▪ Создание правил индексирования с помощью файла robots.txt с учетом полноты индексации.
Прописание директив для всех поисковых систем.
▪ Анализ сайта на наличие фильтров поисковых систем
▪ ТЗ на исправление

  • Распределение запросов по страницам

▪ Анализ семантического ядра на полноту охвата
▪ Анализ семантического ядра на наличие «пустых» запросов
▪ Анализ семантического ядра на актуальность
▪ Изучение показателей лояльности по каждому продвигаемому запросу, а также по другим запросам из Яндекс.Метрика
▪ Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
▪ Анализ структуры сайтов-конкурентов, анализ продвигаемых запросов сайтов-конкурентов
▪ Создание группировок запросов
▪ Проверка корректности группировок в семантическом ядре
▪ Назначение целевой посадочной страницы для каждой группы запросов

  • Оптимизация мета-тегов для продвигаемых страниц

▪ Анализ мета-тегов на сайтах-конкурентах
▪ Анализ типов вхождений в мета-теги на сайтах-конкурентах
▪ Формирование требований к мета-тегам для каждой продвигаемой страницы с учетом
запросов в ТОПе и текущих продвигаемых запросов
▪ Создание уникальных релевантных мета-тегов для продвигаемых страниц

Что происходит дальше
  • SEO-реклама работает на все 100%, повышая Ваши позиции от месяца к месяцу.
  • Настройка и запуск контекстной рекламы.
  • Выполняем (по решению заказчика) рекомендованные правки, которые были разработаны на основе «Исследования спроса и стратегии продаж» Вашего сайта и конкурентного рынка.
  • Продолжается оптимизация, направленная на вывод запросов в ТОП 10. Первые результаты по выходу запросов в ТОП10 ожидаются к концу третьего месяца. В первую очередь это связано с тем, что индексация поискового робота, в среднем, происходит один раз в 10-14 дней. Для того, что бы все работы были оценены роботом, необходимо время.
  • Контролируем ход рекламной кампании в рамках бюджета, вносим правки для повышения эффективности.
  • Постепенное плановое расширение бюджета (при необходимости и желании клиента) для достижения желаемого потока потенциальных клиентов
2-й месяц работ.

1. Оптимизация текстов на продвигаемых страницах

▪ Проверка на наличие ключевых слов в ALT
▪ Поиск важных ссылок, выполненных картинками
▪ Анализ уникальности текстов
▪ Проверка на воровство контента
▪ Анализ текстов на сайтах-конкурентах
▪ Анализ типов вхождений и объема текста на сайтах-конкурентах
▪ Формирование требований к текстам для каждой продвигаемой страницы с учетом запросов в ТОПе и текущих продвигаемых запросов
▪ Написание уникальных релевантных текстов согласно ТЗ на тексты

2. Меры по устранению полных и нечетких дублей, а также меры по увеличению квоты индексации Яндекса и Google

▪ Поиск дублирующихся страниц
▪ Поиск нечетких дублей, а именно листалки, сортировки, фильтрация и так далее.
▪ Настройка канонических ссылок
▪ Настройка мета-тега robots на страницах-нечетких дублях с параметарами «noindex,follow»
▪ Поиск циклических «бесконечных» страниц
▪ Настройка зеркал сайта
▪ Проверка сайта на аффилиаты и аффилиат-фильтры
▪ Анализ контентных участков сайта на наличие тегов <noindex>. Если закрыт от индексации полезный контент, то исправление

3. Меры по ускорению индексации сайта

▪ Анализ текущей XML-карты сайта, проверка на ошибки
▪ Анализ расстановки дат последнего обновления страниц и приоритетов индексации страниц
▪ Настройка выдачи даты последнего обновления страниц Last Modified в заголовке ответа сервера на всех страницах сайта
▪ ТЗ на исправление

4. Доработку структуры URL

▪ Изучение наличия ключевых слов в URL
▪ Анализ иерархии URL-структуры
▪ Проверка URL на спамность
▪ Анализ уровней вложенности страниц
▪ Поиск страниц, на которые не стоят входящие ссылки
▪ Изменение структуры URL для увеличения эффективности продвижения сайта по трафику

5. Создание перелинковки

▪ Анализ текущих позиций продвигаемых запросов
▪ Создание ТЗ на перелинковку для увеличения эффективности продвижения
▪ Реализация перелинковки на сайте

6. Корректировка текстов и мета-тегов

▪ Анализ текущих позиций продвигаемых запросов
▪ Повторных анализ текстов на сайтах-конкурентах для выявления динамики изменения
позиций в зависимости от изменений текстовых параметров
▪ Корректировка текстов и мета-тегов согласно проведенному исследованию

7. Анализ эффективности продвижения

▪ Проверка соответствия запросов продвигаемым страницам
▪ Анализ ранжирования картинок сайта
▪ Анализ ранжирования видео с сайта
▪ Анализ ранжирования файлов-документов
▪ Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем
▪ Анализ динамики позиций и трафика
▪ Анализ показателей лояльности целевой аудитории

3-й месяц работ.

1. Поведенческие факторы

▪ Поиск и изучение отзывов о компании
▪ Анализ конверсии страниц входа
▪ Удобство структуры сайта и решение проблем пользователей
▪ Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики

▪ Изучение путей следования пользователей по сайту 

2. Анализ юзабилити сайта

▪ Экспертная оценка удобства пользования ресурсом
▪ Анализ юзабилити сайтов-конкурентов
▪ Изучение данных по Вебвизор
▪ Изучение тепловых карт, карт ссылок, скроллинга. Анализ форм с помощью Яндекс.Метрика
▪ ТЗ на исправление юзабилити

3. Сниппеты

▪ Парсинг сниппетов по всем запросам в Яндекс и Google
▪ Анализ сниппетов Яндекс
▪ Анализ сниппетов Google
▪ Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
▪ Проверка корректности определения хлебных крошек
▪ Меры по созданию быстрых ссылок в выдаче
▪ Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
▪ Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
▪ Принятие мер по увеличению эффективности сниппетов

4. Индексация

▪ Проверка индексации всех страниц сайта
▪ Составление списка не проиндексированных страниц сайта, которые посетил робот-
индексатор
▪ Сравнение количества страниц в выдаче в Яндекс и Google
▪ Поиск в индексе технический страниц
▪ Поиск страниц сайта, которые Яндекс посчитал некачественными. Выявление причин, устранение.

5. Анализ эффективности продвижения

▪ Проверка соответствия запросов продвигаемым страницам
▪ Анализ ранжирования картинок сайта
▪ Анализ ранжирования видео с сайта
▪ Анализ ранжирования файлов-документов
▪ Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем
▪ Анализ динамики позиций и трафика
▪ Анализ показателей лояльности целевой аудитории

 

Отчетность

Для Вашего удобства ежемесячно по электронной почте мы предоставляем отчеты о позициях Вашего сайта, также Вы можете с ними ознакомиться в Вашем личном кабинете, который будет создан после знакомства с Вашим проект-менеджером. В случае возникновения каких-либо вопросов, наши менеджеры по поддержке клиентов готовы ответить на них с 10 до 19 часов по московскому времени!

Заключение

Обращаем Ваше внимание на то, что процесс продвижения сайта долгосрочный! Поэтому краткосрочное сотрудничество не целесообразно! Также важно понимать, что комплекс услуг, где на Ваш сайт приходят клиенты из SEO и контекста, является оптимальным вариантом, при котором Вы охватите 95% Вашей целевой аудитории.